Вернуться в профиль
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ – Монолитные фундаменты под ключ
Настроил РК на Поиске и в Сетях Яндекса. Запустил 8 апреля 2019г. Собрал наиболее целевые ключевые запросы. Цели Метрики настроены на все формы на сайте (заказать звонок, формы заявки, акция, форма обратной связи), а также мультитрекинг.
Проводилась работа по оптимизации РК в целях увеличения CTR, снижения отказов, увеличение процента конверсий и снижения цены конверсии.
С 08.04.2019г. по 14.05.2019г.: показы – 133780, 1366 кликов, 1,02% CTR (Поиск+РСЯ), расход бюджета – 27649,05 руб., средняя цена клика 20,24 руб., средний расход в день – 953,42 руб., 19 достижений цели, 1,39% конверсии, цена конверсии – 1455,21 руб.
Настроено 2 РК – поиск и Сети. Чаще посетителями достигались цели (конверсии): звонок с сайта – коллтрекинг и письма на e-mail (так как настроен мультитрекинг, e-mail тоже подменяется и такие конверсии отражаются в Метрике). На сайте несколько форм, на все настроены цели, посетители их заполняют более-менее равномерно.
На поиске важен CTR. CTR составил – 11,67%. В первую неделю CTR был 9,54%, затем повысился, благодаря анализа и оптимизации РК. Поиск принёс 10 конверсий по цене 1853,11 руб., РСЯ – 9 конверсий по 1013,10 руб.
В РСЯ цена клика в 2 раза ниже, чем на поиске, 13,18 руб, против 27,49 руб. В итоге РСЯ принёс более дешёвые конверсии, почти в 2 раза. Хотя процент конверсий ниже, чем на поиске.
В рамках оптимизации я прорабатываю статус “Мало показов”, смотрю какая аудитория больше даёт конверсию, а какая отказы. Просматриваю и добавляю минус-слова, меняю ставки на определённые ключи и объявления. Если нужно тестирую новые объявления: изображения, тексты, заголовки. Отключаю неэффективные площадки, ключевые запросы, делаю корректировки ставок по различным признакам и сегментам.
Вернуться в профиль